In een interview met de Amerikaanse website Re/Code heeft Apple CEO Tim Cook een verklaring gegeven over waarom Apple Beats heeft gekocht. De meest opvallende quotes op een rijtje: 

Volledige Beats-team komt naar Apple

„Deze overname heeft alles te maken met muziek,” vertelde Tim Cook aan Re/code. „Muziek zit in ons DNA. Kijk maar naar de iPod & iTunes. De reden dat we met Beats in zee gaan is vrij simpel: het Beats-team bestaat stuk voor stuk uit zeer speciale mensen met unieke talenten. Ze verstaan de muziekbusiness door en door. Door deze overname hebben we heel wat talent in huis gehaald.”

"Eerste streaming dienst die het snapt"

„Beats is de enige streaming dienst die het snapt,” zegt Cook. "Beats Music is immers gefundeerd op een wederzijds respect tussen muziekliefhebbers en artiesten. Met een win-win voor alle twee. Iets waar Apple ook sterk in gelooft."

„Deze deal is gericht op de toekomst. Samen zullen we veel voor elkaar kunnen betekenen. Dankzij Apple zal Beats' muziekdienst de nodige groei krijgen en dankzij ons retail-netwerk zullen de iconische headphones van Beats ook in meer landen beschikbaar zijn.”

„Wat deze deal echt speciaal maakt is dat we zaken zullen kunnen verwezenlijken waar onze concurrenten alleen maar kunnen van dromen,” besluit Cook.

Apple kocht al 27 bedrijven in 2014

„Het is trouwens niet zo opmerkelijk dat we een bedrijf volledig overnemen en onderbrengen bij Apple. Sinds januari 2013 kocht Apple intussen al 27 bedrijven,” onthulde Cook. Hieronder kan je enkele van hen zien: 

De deal met Beats is wel de allergrootste die Apple ooit heeft gedaan. Zo telt Apple $3 miljard neer voor Beats, terwijl de hoogste overnamesom in het verleden slechts $404 miljoen dollar bedroeg. Apple kocht toen NeXT, het bedrijf van Steve Jobs. 

Conclusie

Tim Cook laat niet veel los, toch geeft hij al enkele hints. Zeker is dat Beats als een apart merk zal blijven, Apple zal instaan voor het design van toekomstige Beats hardware én het volledige team van Beats wordt ondergebracht bij Apple. 

Uit Cook's verklaringen blijkt dat Apple samen met Beats voor een revolutie wil zorgen in de markt van muziekstreamers zoals Spotify & Deezer. Hét ultieme antwoord over het waarom Apple Beats heeft overgenomen, ligt onwaarschijnlijk verweven in deze nieuwe dienst. Benieuwd of Apple hiermee een halt zal kunnen toeroepen aan haar dalende iTunes opbrengsten.

Het volledige interview met Cook kan je hier lezen. Tim Cook heeft intussen ook een mail gestuurd naar alle Apple medewerkers, waarin hij hoopt dat iedere Apple-medewerker even in de wolken is als hijzelf over deze deal: 

Team,

This afternoon we announced that Apple is acquiring Beats Music and Beats Electronics, two fast-growing businesses which complement our product line and will help extend the Apple ecosystem in the future. Bringing our companies together paves the way for amazing developments which our customers will love.

Music is an important part of our lives and our culture. Music has the power to inspire us, to comfort us, and to send our emotions soaring. It brings people together and transcends the limits of spoken language.

Apple’s history in music began with selling Macs to musicians. That remains important to us today, but we also bring music to hundreds of millions of customers with iTunes, which is at the forefront of the digital music revolution. Music holds a special place in our hearts at Apple, and we know that we can make an even bigger contribution to something that is so important to our society. That’s why we have kept investing in music and why we’re bringing together these extraordinary teams — so we can continue to create the most innovative music products and services in the world.

Beats co-founders and music industry pioneers Jimmy Iovine and Dr. Dre will join Apple, along with their team of employees. Jimmy has been on the cutting edge of innovation in the music industry for decades, including as a key partner for Apple in the launch of the iTunes Music Store more than ten years ago. He has produced or collaborated with some of the most popular artists in history, and been an important contributor to the success of the iTunes Store.

Beats Music was built with deep respect for both artists and fans. We think it’s the first subscription service to really get it right. Both Apple and Beats believe that a great music service requires a strong editorial and curation team, and we will continue to expand what we do in those areas. The addition of Beats will make our incredible iTunes lineup even better, extending the emotional connection our customers have with music.

The Beats Music team will report to Eddy. The teams will be getting to know each other better in the weeks ahead, and we are very excited about the possibilities for the future.

Beats Electronics has become the brand of choice for headphones and speakers in both the music and sports world, just five years after its launch. They are among the most popular and highest-rated third-party products sold today in Apple’s retail and online stores. We see an incredible opportunity to bring Apple’s legendary design and engineering capabilities to these popular products under Phil’s leadership.

Please join me in welcoming Beats to Apple. I hope you are as excited as I am about this new chapter in our history.

Tim