Deel dit artikel
Steeds meer ondernemingen communiceren in de vorm van animated video. Vandaag de dag is dit medium dan ook een onmisbare pijler in de marketingstrategie. Je kunt er makkelijker je product mee uitleggen, awareness creëren of nieuwe klanten werven.Bloovi zat samen met Jakob Lorré van Well Played, de animated video studio die als eerste het concept introduceerde op de Belgische markt. Hij neemt ons mee in het succesverhaal van zijn bedrijf.Kort, visueel en krachtig: het grote gat in de marktJakob startte zijn carrière bij een softwarebedrijf. Zijn functie: hun producten uitleggen via video’s. “Het project werd vroegtijdig gestopt,” zegt hij. “Toch had ik al snel gezien dat de meeste video’s in die sector te lang duren en te veel informatie bevatten. Ze werden dus zelden bekeken.”Al snel zag Jakob een gat in de markt: hij wilde boodschappen korter en treffender overbrengen. Het ideale medium? Animated video’s van maximaal 1 minuut lang. “De vader van een vriend vroeg me om de software van zijn bedrijf eenvoudig uit te leggen aan zijn medewerkers,” gaat Jakob verder. “Dat was voor mij een soort proof of concept.” En toen ging de bal aan het rollen. “Zelf kon ik niet tekenen, dus had ik had een teamgenoot met tekentalent nodig,” getuigt Jakob. “Die vond ik in Jeroen, en Well Played was geboren.”Als we vragen waar de naam ‘Well Played’ vandaan komt, verschijnt er een glimlach op Jakob’s gezicht. “Dat was de werktitel van het e-learningtraject,” verklaart hij. “Want dat was écht veel zoekwerk in een zee van informatie.” Recept voor succesDe reden van Well Played's groei ligt deels bij de timing. “We leven in een tijdperk waarin mensen een eenvoudige uitleg wensen over iets,” verduidelijkt Jakob. “En niet te vergeten: veel digital startups hebben een ontastbaar product. Hetzelfde geldt trouwens voor grotere spelers die door de digitale revolutie hun interne werking en hun aanbod moeten aanpassen. Denk maar aan supermarktketens die nu ook aan huis leveren of hun boekhouding digitaliseren. Dit moeten ze aan alle stakeholders communiceren. Met een animated video kan dat concreet en eenvoudig.”Die drang naar meer zat altijd al in Jakob’s bloed, zo blijkt. “Een echte student was ik nooit, maar ik was altijd al zeer geïnteresseerd in verschillende onderwerpen,” klinkt het. “Ik ben dan ook geboren met de drang om alles te begrijpen: afgeschermde kennis vind ik maar niets. En die mentaliteit is een van de redenen waarom we doen wat we vandaag doen: bedrijven helpen en ondersteunen in hun communicatie, via duidelijke en krachtige animated video’s.”Well Played-klanten hebben een ding gemeen: ze beseffen dat hun boodschap veel duidelijker overkomt met een animatievideo. “Zeker in vergelijking met droge webteksten die haast niemand nog leest,” bevestigt Jakob.De Gentse animated video studio erkent ook haar concurrentieel voordeel. Bij grote bedrijven is Well Played namelijk een betaalbaar alternatief voor de grote reclamespelers. Daarbij staat een persoonlijke en klantgerichte benadering centraal. “We hebben altijd al heel hard gewerkt, waarbij de klant steeds op de eerste plaats kwam,” zegt een trotse Jakob. “Die visie is er nog steeds en komt terug in elk teamlid en het hele productieproces. Liever iets vijf keer opnieuw doen, dan tevreden zijn met mindere kwaliteit.” Groeikriebels en -pijnen Wanneer we peilen naar de mijlpalen van afgelopen jaren, leren we dat de Well Played-oprichter zowel kleine als grotere successen apprecieert. “We durven al eens tevreden klantenmails luidop voor te lezen,” verklapt Jakob. “Ik beschouw mezelf zeker als een van de pioniers van animated video in België. We hebben ook gezorgd dat dit medium mainstream succes begon te kennen. Bovendien wisten we altijd de juiste mensen aan te trekken. Dat is deels voeling, maar ook geluk.”Bij bedrijfsgroei horen ook groeipijnen. “We hebben ons in het begin misschien te hard gefocust op het productieproces,” geeft Jakob toe. “De sales-kant verdween een beetje naar de achtergrond, waardoor onze branding niet 100% strookte met wie we zijn.” Daarom heeft Well Played net een denkoefening over hun eigen branding achter de rug. Daarmee pakt het binnenkort uit. Vandaag en toekomstmuziekDat Well Played niet stilstaat, is duidelijk. Vandaag heeft het een nieuwe uitdaging in het vizier. “We willen zorgen dat de video’s van onze klanten nog beter worden gebruikt,” vult Jakob aan. “Daarom is ons doel: verder gaan dan het maken van de video’s zelf. We gaan onze klanten adviseren over de verspreiding ervan. Zo kunnen ze hun video integreren als actief onderdeel in hun sales funnel. Resultaat: video’s worden een echte lead generator.”Succesvol ondernemerschap is dikwijls het resultaat van langetermijndenken. Well Played wilt aan het einde van 2016 marktleider zijn op Belgische bodem. “Innovatief denken staat sinds de start van ons bedrijf centraal. Door de uitbreiding van onze diensten gaan we nóg een stap verder, en brengen we animated video naar een compleet nieuw niveau. Dus ik geloof dat we dit doel zeker zullen bereiken,” besluit Jakob.Het bedrijf wil ook de landsgrenzen oversteken. Binnen drie jaar ziet het zichzelf als een belangrijke Europese speler. “Ondernemingen beseffen meer dan ooit dat ze moeten inzetten op online video. En ook wij zijn klaar voor internationale uitdagingen: zowel op technisch als organisatorisch vlak,” aldus de enthousiaste oprichter. Tips voor groeiende bedrijvenOf Jakob tips heeft voor professionals met doorgroeiplannen? “Meten is weten: als ondernemer moet je je sales funnel in kaart brengen. Beseffen waarom consumenten bij jou kopen is essentieel,” zegt hij. “Durf je product ook in vraag te stellen. Betrek externe partijen en vraag andermans mening, zoals die van een Raad van Advies. Dat was trouwens een van mijn beste investeringen ooit.”Meer weten over Well Played? Klik dan op onderstaande banner.