Tim Cook staat aan het hoofd van een van 's werelds meest kostbare bedrijven. Geen gemakkelijke taak, maar bij elke beslissing houdt hij twee belangrijke richtlijnen in het achterhoofd: de overtuigingen van Steve Jobs én het belang van de klant. Tijdens een interview met Bloomberg lichtte de CEO een tipje van de sluier op over de verschillende manieren waarop hij het Apple-roer recht houdt. Drie dingen waar Cook bij zweert: