Fight The Average is een inspirerend ondernemersboek van het Vlaamse duo Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde. Met hun uitgesproken visie en ervaring in het ontwikkelen van opvallende merken, dagen ze de lezer uit om niet langer genoegen te nemen met middelmatigheid. Het boek is een praktische gids vol strategieën en inzichten voor wie een merk wil bouwen dat echt opvalt.
Waarover gaat het boek?
Het boek draait volledig rond het idee dat middelmatigheid geen optie meer is in de hedendaagse markt. Dries en Yuri stellen dat te veel merken inwisselbaar zijn en te weinig durven opvallen. Daarom ontwikkelden ze het UnAverage Framework™: een model dat bedrijven helpt om een sterke, herkenbare identiteit uit te bouwen die vertrekt vanuit authenticiteit, positionering en een uitzonderlijke klantbeleving.
Het boek biedt praktische handvaten voor het definiëren van een merkverhaal, het kiezen van de juiste doelgroep en het consequent uitdragen van een unieke merkstrategie. Daarbij gaan de auteurs ook in op het belang van interne bedrijfscultuur en leiderschap als motor voor duurzame merkontwikkeling.
Wie zijn de auteurs Dries en Yuri?
Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde zijn twee bekende Vlaamse ondernemers en branding experts. Ze braken door met het succesvolle horeca concept WASBAR, waarin ze een wasserette combineerden met een hippe koffiebar – een idee dat hen niet alleen commerciële erkenning opleverde, maar ook tal van prijzen. Later lanceerden ze onder meer Chez Claire, een luxemerk voor éclairs, en richtten ze het branding- en strategiebedrijf The Brand Guys op.
Zo zijn Dries en Yuri een gevestigde waarde geworden in de Belgische ondernemerswereld. Hun kracht zit in het vertalen van originele ideeën naar sterke merken die klanten emotioneel raken en visueel verrassen.
Wat maakt het boek zo interessant?
Het boek gaat verder gaat dan theorie. Het is doorspekt met voorbeelden uit hun eigen ondernemersverhaal, fouten en successen inbegrepen. De auteurs schrijven in een toegankelijke en directe stijl, met een flinke dosis humor en lef. Het resultaat is een boek dat zowel inspireert als activeert.
Bovendien is het UnAverage Framework™ een concrete leidraad die meteen toepasbaar is. Of je nu een start-up hebt, een bestaand bedrijf wil herpositioneren of als marketeer een merk wil versterken: dit boek biedt structuur, visie én motivatie om het anders én beter te doen. Het is dan ook een aanrader voor iedereen die zijn merk wil laten knallen in plaats van verdwijnen in de grijze massa.
