Adverteren in ChatGPT (OpenAI) is open voor Europese adverteerders

Sinds 31 augustus kunnen adverteerders in Europa, en dus ook in België, zelf campagnes opzetten en opvolgen in ChatGPT via Ads Manager. Tot nu liep alles via het Ads Solutions-team van OpenAI, mediabureaus of technologiepartners.

Miljardenbusiness
OpenAI begon in februari 2026 met advertenties in ChatGPT, eerst in de Verenigde Staten. Op 24 augustus volgde de sprong naar 31 Europese markten, België inbegrepen. Het platform draait intussen in meer dan veertig landen en telt volgens OpenAI tienduizenden adverteerders. Het bedrijf claimt daarbij een geannualiseerde omzet van 1 miljard dollar in minder dan 200 dagen, een cijfer dat niet extern gecontroleerd is.

Wie krijgt je advertentie te zien?
Enkel gebruikers van het gratis plan en het goedkopere Go-abonnement zien reclame. Wie betaalt voor Plus, Pro, Business of Enterprise blijft advertentievrij. De advertentie verschijnt als een duidelijk gelabeld blok onder het antwoord van ChatGPT en verandert dat antwoord zelf niet.

Europese spelregels
Gepersonaliseerde advertenties mogen in Europa enkel na expliciete toestemming van de gebruiker. Weigert die, dan valt de targeting terug op de context van het lopende gesprek, plus taal, toesteltype, tijdstip en locatie bij benadering. Eerdere chats en opgeslagen herinneringen blijven buiten beeld.

Nog geen benchmarks
De self-service toegang loopt nog in beta en enkel goedgekeurde categorieën en adverteerders raken binnen, dus reken niet op een account binnen het uur. Belangrijker: er circuleren nog geen Europese cijfers over gemiddelde klikprijs, conversieratio of return on ad spend. OpenAI publiceert die niet, en bureaus die aan de Amerikaanse pilot meewerkten, konden tot dusver weinig harde resultaten voorleggen.

Wie nu instapt, koopt dus vooral een leercurve in een kanaal dat mensen aanspreekt op het moment dat ze nog aan het vergelijken zijn.