Elk jaar neem ik een stap terug om te kijken wat er écht verandert op LinkedIn® en wat evolueert van experiment naar realiteit. Je LinkedIn®-feed voelt drukker aan. Posten voelt moeilijker. Aandacht voelt schaarser. En toch is informatie nog nooit zo toegankelijk geweest als vandaag. Inzichten zijn overal. Ze omzetten in echte actie is moeilijker dan ooit.
De afgelopen 10 jaar werkte ik samen met meer dan 350 bedrijven en 5.000 professionals in uiteenlopende sectoren. We testten. We pasten aan. We herkalibreerden. Ik toets mijn visie voortdurend aan wat anderen in het veld uitproberen. Sommige patronen worden na verloop van tijd duidelijker.
Dit zijn mijn 9 verschuivingen die LinkedIn® in 2026 zullen vormgeven en wat ze betekenen voor jou en je bedrijfspagina.
(disclaimer: lang, lang artikel: ik ben er echt helemaal voor gegaan 😅 dus sla het zeker op 🔖 als je het later (opnieuw) wil lezen)
1. Je bereik heeft twee juryleden: zowel je publiek als het algoritme moeten “ja” zeggen
De meeste mensen denken dat het bereik van hun posts wordt bepaald door één poortwachter: het algoritme. Maar er zijn twee juryleden. Ja, hoe meer “liefde” je aan iemand geeft, hoe meer je die persoon in je feed ziet. Hetzelfde geldt voor je publiek wanneer zij jou aandacht geven. En die aandacht van eerstegraadsconnecties vergroot je kans om nog sneller te verschijnen in relevante tweedegraadsfeeds.
Jurylid 1: je publiek
Je publiek (1e & 2e graad) beslist hoe ze je content consumeren.
Zij vragen zich af: Is dit relevant voor mij? Helpt dit mij anders te denken of te handelen? Is dit het bewaren / lezen / bekijken of delen waard?
En minstens even belangrijk: is je post ook relevant voor tweedegraadsconnecties die je nog niet kennen? Als zij het niets vinden, daalt de consumptie van je post. En wanneer consumptie daalt, merkt het algoritme dat.
Jurylid 2: het algoritme
En dan is er het algoritme. Niet iets om te hacken of om virale hits na te jagen, maar iets dat je moet begrijpen. Het is geen vaste formule die je kan omgekeerd ontleden. Er zit altijd wat “fugazzi” in.
Wat wél telt: impressies volgen relevantie, en relevantie wordt ook gevormd door hoe mensen effectief met je post omgaan. Dus naast factoren zoals je hook, keywords, thema, concurrentie in de feed, educatieve waarde en formatkeuze, volgt LinkedIn diepere signalen:
- krijgt je post veel of weinig aandacht
- klikt men op “meer weergeven”
- klikt men op afbeeldingen, PDF’s en documenten
- wordt de post opgeslaan
- repost men met eigen aanvullingen
- hoeveel tijd besteed men aan lezen of kijken
- bekijkt men de video langer dan 5 seconden
- deelt men via privéberichten
Relevante comments blijven het belangrijkst, maar ze zijn niet de enige driver.
- Je hebt je big rock topics gedefinieerd.
- Je hebt je pijlers gedefinieerd (het doel van de post is hoofdzakelijk één van de vijf pijlers: promotie, educatie, human interest, thought leadership of employer branding).
- Nu is de vraag: welk format ondersteunt dit het best en helpt de boodschap zo vlot mogelijk landen?
Wat is het best presterende format?
Elk format triggert ander gedrag. Je hebt niet elk format nodig dit jaar. Je hebt de juiste nodig, afgestemd op je doel en wat bij jou past.
- Als je iets visueel wil uitleggen of structureren, is een PDF vaak de sterkste keuze. Mensen klikken, scrollen en slaan op. Dat zijn sterke signalen, zeker wanneer het content is waar ze naar willen terugkeren.
- Als je een standpunt wil innemen of context wil toevoegen, werkt tekst-only nog steeds erg goed. Voorwaarde: mensen moeten “meer weergeven” openen en effectief lezen. Doen ze dat niet, dan daalt het bereik.
- Video presteert niet langer standaard fenomenaal zoals in 2024. Maar het biedt nog steeds iets wat andere formats niet doen: jezelf tonen, nuance toevoegen en een sterkere menselijke connectie creëren.
Er is geen enkel “heilig graal-format”. De echte aanpak is gelaagde formats rond thema’s.
Een concreet voorbeeld: mijn Petra De Sutter-video post
Mijn recente post over Petra De Sutter is daar een goede illustratie van. De post genereerde geen extreme aantallen likes of comments. De engagement zag er “normaal” uit. Toch waren de impressies hoog. Waarom? Omdat mensen keken.
Niet elke lezer reageerde of gaf een comment of like. Maar ze consumeerden de content. Ze bekeken de video.
De verhouding tussen impressies en bereikte leden was sterk. Meer dan 50% van de kijkers keek voorbij de eerste 3 seconden, wat wijst op effectieve videoconsumptie. De totale kijktijd overschreed 24 uur met een gemiddelde kijktijd van meer dan 50% van de videolengte.
Impact op jou en je bedrijf
Zichtbaarheid komt voort uit relevantie en echte consumptie. Uit content die mensen effectief lezen, bekijken, opslaan of delen. Die signalen sturen distributie aan. Daarom is variatie in formats logisch, wanneer het bij je stijl past. Niet om het algoritme te plezieren, maar om verschillende mensen hetzelfde idee op hun manier te laten consumeren. En presentatie telt meer dan ooit. LinkedIn® reageert steeds sterker op hoe content leest in de feed: duidelijke structuur, juiste densiteit, in één oogopslag verteerbaar.
EXTRA PRO-TIP:
Tekst-only content en het schrijven van een artikel op LinkedIn® maken je niet van vandaag op morgen een thought leader. Maar ze bouwen wel langetermijnzichtbaarheid, geloofwaardigheid en autoriteit op. Ze helpen AI en zoekmachines je expertise te begrijpen. En ze creëren een contentfundament waarop je kwartaal na kwartaal kan voortbouwen.
2. Flyer-achtige content is dood: advertentiegevoel wordt nog harder afgestraft
De snelste manier om je bereik te killen? Een post die er uitziet als een advertentie.
- flyers
- productpromoties
- rekruteringsvisuals
- logo-zware templates
- gepolijste corporate banners
Interne brand guidelines botsen vaak met wat het algoritme beloont. En wanneer je post promotioneel oogt, scrollen mensen meteen voorbij. Hier is een duidelijk voorbeeld.
Sales Manager promo content case: Lorenzo (ProEnergy)
ProEnergy bouwt zonne-, batterij-, warmtepomp- en laadinfrastructuurinstallaties. Samen bouwden we hun Linked-INC-fundament: profielen in de top 1%, het juiste netwerk en een strategie gericht op geloofwaardigheid, niet op verkopen.
Maar Sales Lorenzo Bonne deed wat velen nog steeds doen: “Laat ik iets promotioneels posten. Mensen moeten het weten!”
Het leest als een brochure. Publiek zegt nee, algoritme zegt nee.
Resultaat van de promotionele post
500 views, 9 likes, 0 echte gesprekken, 0 leads. Waarom? Omdat zijn post zo aanvoelde:
- flyer-achtige visual
- product bullet points
- link in de tekst
- geen hook
- geen verhaal
- geen context
Maar zoals mijn goede vriend, collega en salesguru Michael Humblet altijd zegt:
Niet verkopen is de nieuwe sales
De post-switch → van promotie naar educatie
Nieuw hook-voorbeeld: “Ik betaalde €12.000 voor een thuisbatterij — en mijn energiefactuur veranderde niet.” Instant scroll-stopper.
Resultaat van de educatieve tekst-only post:
- 30.000+ impressies
- 31 comments
- Engagement van klanten en sectorgenoten
Maar wat als je écht wil promoten?
Zelfs wanneer het doel van je post verkeer is, inschrijvingen voor een webinar of event, een vacature of een persbericht, voeg een educatieve laag toe. Bedrijfspagina én persoonlijke pagina. Geef je publiek iets om bij te leren. Zo verdien je aandacht van het juiste publiek én van het algoritme. Wanneer bedrijfspagina’s zoals clearXperts, imec, Coretecs, ITZU Talent Solutions, Terumo Europe, TECHSPERT | Materials Testing Lab overschakelden naar een educatie- en thought-leadership-first aanpak, zagen ze een duidelijke impactverschuiving.
Impact op jou en je bedrijf
Als je content promotioneel oogt, sterft je bereik. Als het onderwijst, contextualiseert of een echt verhaal deelt, vermenigvuldigt je zichtbaarheid. Promotie duwt mensen weg, educatie trekt ze aan.
3. Kennis is een commodity, persoonlijkheid is alles
Je feed voelt misschien drukker aan. Dat is het niet. Wat je vooral ziet, is een concentratie-effect: dezelfde creators die een groeiende laag AI-gegenereerde eenheidsworst posten, en een toenemend aandeel advertenties terwijl je scrolt.
“Kennis wordt een commodity, je persoonlijkheid is alles, Erendiz. Mensen kopen omwille van jou.”
Toen mijn goede vriend en videograaf Ken de Kort dat zei, bleef het meteen hangen.
AI heeft posten makkelijker gemaakt. Het heeft creators niet beter gemaakt. En dát is de echte verschuiving. Kennis is overal. Je content moet je doelgroep onderwijzen, inspireren en aanzetten tot reflectie. Maar er is een belangrijke nieuwe laag bijgekomen.
Iedereen kan tips, lijstjes en frameworks genereren. Wat mensen niet kunnen genereren, is jouw oordeel. Wat mensen missen, zijn beslissingscriteria. Waar kijk jij naar vóór je beslist? Tips kan je kopiëren. Beslissingslogica niet.
Generieke conclusies, oppervlakkig advies en copy-paste lijstjes worden uitgefaseerd. Niet omdat ze slecht geschreven zijn, maar omdat ze niet langer genoeg waarde toevoegen.
Impact op jou en je bedrijf
Kennis is nu overal. Persoonlijkheid is zeldzaam. En het zeldzame wint. Leun in op je stem. Op je ervaring. Op je perspectief. AI kan je helpen content te produceren. Het kan je mening, context of perspectief niet vervangen. Dáár wordt vertrouwen opgebouwd.
EXTRA PRO-TIP:
“5 netwerktips om X te doen” werkt nauwelijks nog. Mensen volgen je niet voor generiek advies. Ze willen weten wat jij denkt over netwerken. Jouw standpunt. Jouw ervaring. Jouw redenering. Mensen leren meer van je redenering dan van je conclusie. Beter zou zijn: “Ik denk niet dat je iedereen moet toevoegen en dit is waarom.”
4. Comments zijn de meest onderschatte groeihendel op LinkedIn®
De meeste “grotere” accounts zijn hier begonnen. Het mijne ook. Niet door elke dag te posten, maar door betekenisvolle comments achter te laten onder de juiste posts. Comment met minstens 8 woorden of twee zinnen. Gebruik relevante keywords. Daag de auteur uit of voeg inzicht toe. Vermijd generieke reacties zoals “goed gedaan” of “proficiat”.
Dit is waarom commenten werkt:
- Je comment wordt getoond aan anderen die met die post interageren, inclusief tweedegraadsconnecties.
- Sterke comments blijven langer zichtbaar en verschijnen vaak bovenaan.
- Je krijgt zelfs notificaties van impressies per comment.
En verder hangt het af van wat je zegt, waar je het zegt en of het oprecht waarde toevoegt. (Stop met enkel ‘Great’, ‘Agree’, ‘Congrats’). Zoals in het echte leven. Je bouwt geen relaties op door te broadcasten. Je bouwt ze door deel te nemen aan gesprekken met inhoud.
Wanneer iemand betekenisvol antwoordt, ga naar DM. Start het gesprek. Bouw de relatie.
Nu zie je wel deze trend toenemen: mensen die commenten om te commenten. AI-gegenereerde replies. Tools die “great post!” spammen in andere woorden. Mensen die proberen mee te liften op het momentum van iemand anders.
Impact op jou en je bedrijf
Als je nooit verschijnt in de comments met een betekenisvolle bijdrage, mis je zichtbaarheid, relevantie en opportuniteiten. Je mist tweedegraadsbereik. Je mist gesprekken. Je mist vertrouwen dat stilletjes over tijd wordt opgebouwd. Een betekenisvolle comment houdt je top-of-mind, zelfs wanneer je niet post. Het is één van de eenvoudigste manieren om zichtbaar, menselijk en relevant te blijven in een drukke feed.
5. Van losse posts naar cumulatieve zichtbaarheid
Niche content. Houd het simpel. In bijna elke in-company coaching zie ik dezelfde fout: één grote aankondiging leidt tot één post.
In plaats van alles in één post te proppen, spreid je het. Bouw meerdere formats en contentpijlers rond één big rock topic.
Eén duidelijk topic, gespreid over meerdere posts en formats, creëert momentum.
Eén topic → meerdere verhalen → cumulatief bereik.
Bijvoorbeeld:
- Event → key insights → videosnippet → artikel → menselijk moment → recap
- Nieuwe dienst → educatieve breakdown → klantvoorbeeld → expertenvisie
- Grote trend → voorspelling → visuele uitleg → PDF → commentaar
Zo wordt één moment meerdere opportuniteiten. Eén event of één big rock topic wordt meerdere posts, elk met een duidelijk doel.
Bijvoorbeeld:
- één post gericht op human interest
- één post gericht op verkeer of zichtbaarheid
- één post gericht op educatie of thought leadership
De sleutel is om je big rock topics vooraf te definiëren voor de komende periode en ze bewust te splitsen. Dat maakt contentcreatie eenvoudiger en duurzamer. Je zoekt niet langer elke week naar ideeën. Je werkt vanuit een duidelijke basis.
Dat is ook belangrijk voor jezelf. Wanneer alles geforceerd of geïmproviseerd aanvoelt, slaat vermoeidheid snel toe. Big Rock Strategy voorkomt dat. Het creëert focus, ritme en consistentie.
Consistente creators bouwen geloofwaardigheid
Dit wordt nog belangrijker wanneer je kijkt hoe LinkedIn® geloofwaardigheid evalueert over tijd. Het gaat niet om hoe één post presteert. Het kijkt naar waarvoor je consistent komt opdagen en hoe mensen daarover reageren doorheen de tijd.
Wanneer je gefocust blijft op één kernthema:
- wordt je expertise duidelijker
- verdiepen gesprekken
- komt engagement van een bredere, relevantere doelgroep
Impact op jou en je bedrijf
Dit is exact waarom Big Rock Strategy werkt. Enerzijds dwingt het je om te focussen op postniveau: één post, één doel. In plaats van alles tegelijk te willen zeggen. Anderzijds creëert het consistentie over tijd. Door één kernidee te spreiden over meerdere posts en formats bouw je herkenning, geloofwaardigheid en momentum op.
6. Waarom mensen beter presteren dan bedrijfspagina’s (en hoe kruisbestuiving bereik creëert)
In 2026 zullen bedrijven die uitsluitend vertrouwen op hun bedrijfspagina een plafond bereiken. Mensen vertrouwen mensen meer dan logo’s. Dat blijft de realiteit. Je meest waardevolle ambassadeurs zijn je eigen collega’s, partners en stakeholders.
- Relevante tagging creëert kruisbestuiving. Het haalt je uit je follower-bubbel en trekt je content in netwerken waar vertrouwen al bestaat.
- Actieve participatie creëert impact. Wanneer mensen hun eigen woorden gebruiken, context toevoegen en echte ervaringen uit het veld delen, reist je boodschap niet alleen verder — ze landt ook anders.
Het 3-lagen ambassadeursmodel
Laag 1: ad hoc ambassadeurs
Likes en snelle reposts. Lage inspanning. Minimale context. Een kleine maar consistente boost.
Laag 2: actieve ambassadeurs
Zij voegen comments, context en relevantie toe wanneer ze “je content delen met gedachten”. Een eenvoudige structuur voor een repost met gedachten werkt goed:
- 2-regelige hook (to the point – mensen zien enkel de hook tijdens scrollen)
- 4 regels context (info, persoonlijke saus, keywords, mensen/bedrijven taggen)
- 2-regelige afsluiter (conclusie/call to action)
Deze laag creëert al 3–5× meer bereik dan een bedrijfspagina alleen.
Laag 3: top voices
Medewerkers die originele content creëren. Vanuit hun rol, expertise en dagelijkse realiteit.
Hoe dit in de praktijk activeren (gelaagde account-based ambassadorship)
Dit vraagt structuur, focus en een gelaagde aanpak. Start met je top voices en actieve ambassadeurs. Zij leveren de hoogste impact met de minste frictie. Ad hoc ambassadeurs volgen zodra momentum zichtbaar wordt.
Ondersteun hun persoonlijke profielen als merk. Help positionering, expertise en focus aanscherpen.
Duidelijk, geloofwaardig en afgestemd, zonder scripts (een eenvoudige richtlijn werkt het best).
Breid netwerken doelgericht uit. Focus op de doelgroepen die ertoe doen:
- C-level naar C-level
- exec naar exec
- operationeel naar operationeel
Impact op jou en je bedrijf
Mensen presteren elke keer beter dan bedrijfspagina’s. Bedrijven die ambassadeurs in lagen activeren, bouwen sterker bereik, vertrouwen en relevantie op met minder ruis. Betrek ambassadeurs en partnerbedrijven op je bedrijfspagina door hen te vermelden/taggen waar relevant. Zo krijgt je content gerichte zichtbaarheid binnen hun netwerken.
EXTRA PRO-TIP:
Werk in sprints. Denk per kwartaal. Elke sprint beantwoordt drie vragen:
- Wat is onze communicatieprioriteit dit kwartaal?
- Wie willen we bereiken?
- Via welke mensen en met welke boodschap?
7. Geef het voorbeeld: leiders bepalen het verhaal of verliezen het
In elke organisatie waar ik mee gewerkt heb, geldt dezelfde regel: wanneer leiders zichtbaar zijn, volgen anderen. Wanneer leiders inzichten delen, publiek commenten en consistent aanwezig zijn, zetten ze de toon. Mensen spiegelen gedrag. Je publiek wil visie, purpose en jouw stem zien.
Zichtbaarheid van leiders doet meer dan employer branding. Het bouwt vertrouwen. Het versterkt cultuur. Het creëert alignment.
“AI kan nu alles voor mij schrijven, toch?” Gedeeltelijk. AI kan helpen met structuur, snelheid en eerste versies. Maar de finishing touch moet nog steeds van jou komen (of van je ghostwriter).
Ghostwriters ahoy
Ja, dit wordt ook steeds vaker: iemand die voor jou schrijft of je helpt schrijven. Het is niet nieuw, maar het komt steeds meer naar de voorgrond. Alleen dit jaar al kreeg ik meerdere aanvragen van CEO’s, ondernemers en thought leaders met de vraag of ik hen hierin kon ondersteunen. Zij weten dat zichtbaarheid belangrijk is. Ze hebben gewoon extra ondersteuning nodig om hun denken te vertalen naar content en om accountability te behouden.
Persoonlijke advertenties voor de winst?
Voeg nu de volgende laag toe: thought leadership ads. Het is geen toeval dat boosten nu beschikbaar is op persoonlijke profielen. LinkedIn verdubbelt zijn inzet op people-led visibility. Een gepromote post en een gewone post van een persoonlijk profiel zien er bijna hetzelfde uit. Behalve het label “promoted” vloeit het naadloos in de feed.
Disclaimer: thought leadership ads werken alleen beter wanneer de content value-first is. Gebruik je ze als promo, dan schaadt dat het personal brand dat je versterkt.
Je zal ook meer LinkedInfluencers en duidelijkere brand partnerships zien. In België en Nederland staat dit nog in de kinderschoenen, maar het komt eraan.
Impact op jou en je bedrijf
Zichtbaarheid van leiders is niet langer optioneel. In een advertentiezware feed scrollen mensen op zoek naar echte mensen. Zorg dat ze de jouwe vinden. Bedrijven pikken dit op, wat betekent dat je feed steeds meer gevuld zal worden met persoonlijke advertenties: promotie via gezichten in plaats van bedrijfspagina’s. En velen zullen de shortcut nemen en geloofwaardigheidsopbouw overslaan om meteen voor je klik te gaan.
8. LinkedIn® wordt een sociale zoekmachine: positionering is belangrijker dan ooit
In de top 1–5% zitten voor zichtbaarheid en vindbaarheid was altijd al belangrijk. Je profiel en bedrijfspagina bepalen hoe LinkedIn je begrijpt. Dat begrip beïnvloedt met wie je gematcht wordt en welke doelgroepen je content te zien krijgen.
We evolueren verder naar social search. Steeds meer gebruiken mensen het platform om expertise te vinden, niet alleen om content te scrollen. Gebruikers zoeken steeds vaker op intentie in plaats van functietitels. Profielen worden geanalyseerd en gematcht op basis van relevantie, context en activiteit, niet alleen door mensen maar ook door het platform zelf.
Tijdens één van onze regelmatige bijeenkomsten zei mijn collega Tom Baeten het perfect: Consistente communicatie binnen een beperkt aantal niches wordt essentieel.
In de praktijk ook:
- je profiel beïnvloedt welke mensen aan jou worden voorgesteld
- je content wordt gematcht met doelgroepen die LinkedIn® relevant acht
- de feed die je ziet weerspiegelt hoe je gepositioneerd bent
Maar je profiel vullen met keywords volstaat niet meer. Social search reageert op of je value proposition headline, ervaring en verantwoordelijkheden, social proof projecten, featured content, posts en interacties vertrouwen en geloofwaardigheid opbouwen rond datgene waarover je écht iets te zeggen hebt.
Je ziet deze logica vandaag al bij betaalde tools zoals LinkedIn® Sales Navigator, waar AI-gedreven profielscans duidelijkheid van expertise, focus en positionering beoordelen. Diezelfde logica wordt steeds meer toegepast op het geheel.
Impact op jou en je bedrijf
Social search bepaalt steeds vaker wie je vindt en hoe je wordt gepercipieerd nog vóór enige interactie plaatsvindt. Je profiel en bedrijfspagina zetten de basis voordat je posts in de feed verschijnen. Ze beïnvloeden bereik, relevantie en vertrouwen tegelijk. Je profiel, netwerk, engagement en content moeten dezelfde positionering versterken. Als je probeert je profiel aantrekkelijk te maken voor iedereen, zal het voor niemand verschijnen.
9. AI en automatisering versnellen. Vertrouwen niet.
AI en automatisering vergroten razendsnel hoe content, comments en outreach worden gecreëerd. Die versnelling zal doorgaan.
Wat tegelijk duidelijk wordt, is het verschil tussen ondersteuning en vervanging. AI versnelt. Automatisering schaalt. Dat is in sommige gevallen de “upside”. Maar snelheid is geen oordeel. Schaal is geen context. Op het moment dat AI menselijke perspectieven begint te vervangen, verzwakt vertrouwen. Stilletjes, maar structureel.
We bewegen naar een wereld waarin nog meer comments en berichten door AI worden geschreven.
Maar tegelijk bewegen we naar AI-vermoeidheid. Of zoals Jo Deferm het noemt: “AI-blindheid” (love it!!)
Naarmate AI-gegenereerde content algemener wordt, worden mensen ook beter in het herkennen ervan. Zeker in berichten, AI-comments en outreach. Interacties die generiek of getemplatet aanvoelen, worden sneller weggefilterd, zelfs wanneer ze technisch correct zijn.
Je luiheid in commenten en posten wordt afgestraft door zowel het publiek als het algoritme.
Wanneer ik volledig AI-geschreven tekst zie, en vooral AI-gegenereerde comments op LinkedIn, verlies ik interesse. Niet omdat AI betrokken is, maar omdat het niet klinkt als een mens. Hoe content wordt gemaakt interesseert mensen niet. Dat heb ik eerder getest in een poll. Zelfde resultaat. Wat telt, is of de output past bij de persoon erachter.
Nog een verschuiving die ik zie: mensen nemen opnieuw controle over hun netwerk. Ze worden selectiever in met wie ze connecteren en wie ze in hun feed willen zien. Ze kiezen relevantie boven schaal. Ze gaan voor kleiner (goed nieuws voor kleinere accounts).
Impact op jou en je bedrijf
Gebruik AI en automatisering om je denken te ondersteunen, niet om het te vervangen. Efficiëntie schaalt output. Oordeel bouwt vertrouwen. Als je content niet langer klinkt als jij, filteren mensen het weg. In 2026 zullen herkenbare stemmen beter presteren dan efficiënte. Zichtbaarheid zonder vertrouwen stopt met cumuleren.
Mijn conclusie voor jou
Met al deze trends kan het lijken alsof alles voor je versnelt en het is makkelijk om focus te verliezen. AI, hybride formats, thought leadership ads: alles lijkt dringend. Dat is het niet. Alles tegelijk proberen te doen is hoe de meeste mensen momentum verliezen.
Maar de kernprincipes blijven gelden: geloofwaardigheid, consistentie en betekenisvolle interactie. Geen jacht op viraliteit. Niet elke nieuwe feature. En niet meer tijd op het platform, maar slimmer gebruik ervan.
Test wat bij je past. Pas aan waar nodig. Laat vallen wat niet werkt. Verdubbel op wat wel werkt. Gebruik AI en automatisering als ondersteuning, niet als shortcuts. Ze kunnen versnellen, maar ze vervangen geen oordeel, stem of vertrouwen. En dát is de echte verschuiving.
Naarmate meer mensen het platform overspoelen met flashy hooks, grote beloftes en performatieve content, groeit het contrast. Mensen gravitateren terug naar posts en gesprekken die gegrond, menselijk en respectvol aanvoelen.
