Uit onderzoek blijkt dat marketeers overtuigd zijn van het belang van data bij het nemen van bedrijfsbeslissingen. Ze hebben echter nog moeite om de juiste datastrategie en bijbehorende organisatiestructuur op te zetten om zo data voor steeds meer geavanceerde doeleinden te gaan inzetten. Daarnaast is het niet duidelijk of marketeers begrijpen wat marketingattributie betekent en wat ermee bereikt kan worden.