Richard Branson is hét schoolvoorbeeld van een self made man. De oprichter van Virgin kende echter - net zoals velen - een carrière met veel hoogtes én laagtes. Toch is Branson erin geslaagd om een uiterst succesvol zakenman te worden. In het boek "Secrets They Won't Teach You at Business School" licht hij een tipje van de sluier op. Hieronder enkele attitudes die Branson hebben geholpen om uiterst succesvol te worden: