De Super Bowl, niet enkel een hoogmis voor sportliefhebbers, maar ook voor reclamefanaten. Elk jaar is het weer afwachten wat reclamemakers dan weer op ons afvuren. Want de lat ligt hoog: één seconde zendtijd kost een merk al gauw 170.000 dollar. Voor een spotje van een halve minuut leg je dus gemakkelijk 5 miljoen neer, om het alleen nog maar te mogen uitzenden. Weinig ruimte voor falen dus.